题名:
广告争夺战   / (美) 肯·奥莱塔著 , 林小木译
ISBN:
978-7-5086-9921-9 价格： CNY58.00
语种:
chi
载体形态:
401页 22cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中信出版集团 出版日期： 2019
内容提要:
告界, 过去的同盟伙伴如今成为竞争对手, 广告主对广告代理商吃回捆的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延, 昭示着这个行业的不安。在这本书中, 我们会看到一些广告界传统的象征, 比如全球大的广告代理商WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好, 而他却公开反对这些技术平台。我们还会看到欧文·戈特利布, 他是大型媒介代理商群邑集团的领袖。但是, 在甲骨文、IBM等技术企业的支持下, 广告购买越来越由计算机程序实现, 这让群邑集团和大多媒介代理一样, 面对技术的锋芒, 看不清前方的道路。在书中, 我们也会看到许多“新势力”的代表, 比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾弗森; 还有那些推动变革的新生力量; 以及将广告视为干扰, 并用软件将其屏蔽的千禧一代。为此, 在书中, 我们将会看到一位“媒人”式的人物, 他就是媒链公司的迈克尔·卡森。他将广告营销行业的各方联系在一起, 将行业面临的恐惧和变革, 转化为自身发展的资源。 
主题词:
网络广告   研究
中图分类法:
F713.852 版次： 5
其它题名:
互联网数据霸主与广告巨头的博弈
主要责任者:
奥莱塔 著
次要责任者:
林小木 译
责任者附注:
肯·奥莱塔 (Ken Auletta), 被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”, “全美首屈一指的媒介评论家”, 畅销书作家。