题名:
“一带一路”背景下中国品牌建构国家形象研究   / 宫月晴著 ,
ISBN:
978-7-5194-5626-9 价格： CNY89.00
语种:
chi
载体形态:
204页 图 25cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 光明日报出版社 出版日期： 2020
内容提要:
本书以建构主义理论框架为基础, 推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动--共有知识--国家形象”。“交往互动”阶段, 从企业视角分析中国品牌在国际化道路上展现的三类中国形象: 以央企为代表的基建品牌彰显中国“负责任大国”形象; 阿里巴巴、京东集团、华为、联想等科技品牌打造中国“数字强国”形象; 文化品牌以多种形式流露中国深厚而自信的文化魅力展现“文化新国”形象。“知识共有”阶段, 调查消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价。三类品牌占据消费者基本生活、消费生活、精神生活, 分别以积累、直接、渗透地方式影响消费者认知; 在建构国家形象时, 通过“晕轮效应”、“首因效应”、“长时记忆”产生交相作用, 互为背书。最后, 本书立足理论, 结合案例, 从企业、传播、政策三个层面研究品牌提升中国形象的三维视角, 并提出相应建议措施。 
主题词:
品牌战略   关系
中图分类法:
F273.2 版次： 5
中图分类法:
D5 版次： 5
主要责任者:
宫月晴 著
附注:
本书系教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心重大项目“一带一路战略背景下中国国家形象提升战略研究”(项目编号: 15JJD860006) 最终成果之一 
责任者附注:
宫月晴, 北京第二外国语学院文化与传播学院讲师, 中国传媒大学广告学博士。