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题名:
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旅游与服务业市场营销 [ 专著] lu^ you yu fu wu ye shi chang ying xiao / (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)[等]著 , 白长虹，陈晔等译 |
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ISBN:
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978-7-111-67725-3 价格： CNY129.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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18,622页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2021.04 |
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内容提要:
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本书是科特勒先生旅游与服务业营销新版图书，分理解旅游与服务业营销过程、旅游与服务业营销机会与策略、顾客价值驱动下的旅游与服务业营销战略与营销组合四篇，内容涵盖旅游与服务业营销4P、创造顾客价值和顾客资产、管理顾客信息、洞察顾客需求、打造产品和品牌优势，以及数字时代的在线营销、社交媒体营销和移动营销，同时新增了旅游目的地营销及管理，并更新了案例研究的内容。新版特点：1.聚焦全球营销。2.聚焦可持续营销，强调社会责任。3.聚焦传统媒体与数字媒体和社交媒体的融合。 |
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主题词:
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旅游市场 市场营销学 |
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中图分类法:
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F590.82 版次： 5 |
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主要责任者:
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科特勒 ke te le 著 |
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次要责任者:
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白长虹 bai chang hong 译 |
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次要责任者:
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陈晔 chen ye 译 |
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附注:
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营销教材译丛 |