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题名:
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营销洞察与商业模式创新 ying xiao dong cha yu shang ye mo shi chuang xin / 王雪冬著 , |
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ISBN:
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978-7-5096-5989-2 价格： CNY48.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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163页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2018.11 |
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内容提要:
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本书作为一个探索性案例研究，以传统行业的商业模式创新企业和同行业原领导者作为对比案例研究对象，重点探讨“商业模式创新中营销洞察过程是什么”问题。在对比性多案例的复制逻辑以及扎根理论的归纳式分析过程中，本书发现，商业模式创新中营销洞察过程由双元营销导向演变过程、边缘顾客、MCC流程三个要素所构成，而营销学中营销洞察过程则由单一营销导向演变过程、主流顾客、STP流程三个要素所构成。 |
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主题词:
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市场营销学 研究 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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其它题名:
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基于传统行业成熟企业的案例研究 |
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主要责任者:
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王雪冬 wang xue dong 著 |
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附注:
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国家自然科学基金面上项目(71272094) 中国博士后基金(2018M631827) 辽宁省社科规划基金(L18BGL037) |