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题名:
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网络口碑离散对消费者购买意愿及购买行为的影响机理研究 wang luo kou bei li san dui xiao fei zhe gou mai yi yuan ji gou mai xing wei de ying xiang ji li yan jiu / 谢光明著 , |
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ISBN:
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978-7-5029-7694-1 价格： CNY80.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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137页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 气象出版社 出版日期： 2022 |
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内容提要:
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本书采用行为导向的研究范式，探讨网络口碑离散的影响机理。首先，基于产品自身原因探究产品属性和产品发布时长对网络口碑离散特征的影响；其次，引入禀赋状态在有关网络口碑离散复杂影响机理中的情境讨论，强调网络口碑分布呈现方式在削弱网络口碑离散可能负面影响上的积极作用；最后，基于产品销量视角讨论网络口碑离散对消费者购买行为的动态影响。 |
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主题词:
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网络营销 影响 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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主要责任者:
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谢光明 xie guang ming 著 |
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附注:
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成都信息工程大学科研基金资助成果 教育部人文社会科学研究青年基金项目 |