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题名:
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战略品牌管理 [ 专著] zhan lue pin pai guan li / 凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，沃妮特·斯瓦米纳坦(Vanitha Swaminathan)著 , 何云，吴水龙译 |
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ISBN:
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978-7-300-24917-9 价格： CNY89.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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467页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2020.09 |
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内容提要:
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本书作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架，阐述了识别品牌资产的来源与结果，以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是，本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角，将理论前沿与最新案例较好地结合，兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外，特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。 |
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主题词:
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企业管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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其它题名:
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创建、评估和管理品牌资产 |
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主要责任者:
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凯勒 kai le 著 |
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主要责任者:
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斯瓦米纳坦 si wa mi na tan 著 |
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次要责任者:
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何云 he yun 译 |
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次要责任者:
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吴水龙 wu shui long 译 |